Según un estudio de Oriva realizado por GfK entre los consumidores en España, solo un 4,5% de los encuestados mencionan el aceite de orujo de oliva entre los aceites para consumir, aunque un 56,8% reconoce saber de su existencia –incluso sin haberlo probado-.
La acción se centra en el concepto “cuestión de carácter” reivindicando su uso desde el punto de vista de quien lo usa: su personalidad, su fuerza y su capacidad de elegir, cualidades que se trasladan a sus platos y a su cocina. Todo ello en torno a la máxima de situar al producto como la mejor opción en fritura por su calidad, composición, durabilidad, rentabilidad y sabor neutro.
La campaña, que se desarrollará hasta finales del mes de noviembre, se difundirá en prensa, medios digitales y diferentes “momentos internos” de programas de televisión de gran audiencia (El Hormiguero, El tiempo de Brasero o Boom). Havas Media ha sido la agencia encargada de la estrategia creativa y de la compra de medios.
