Pepsi ha puesto en marcha una campaña de activación dirigida al canal de hostelería y a las comunidades digitales protagonizada por el creador de contenido Nil Ojeda. La iniciativa plantea un desafío: lograr que un millón de botellas de vidrio de Pepsi se distribuyan en apenas 15 días, entre el 8 y el 22 de junio, mediante una dinámica que combina participación online y consumo en establecimientos colaboradores.
La acción se desarrollará principalmente a través de TikTok, donde los seguidores podrán seguir la evolución del reto y conocer las distintas fases de la campaña. Parte de los contenidos también se compartirán a través del canal de YouTube del creador.
Los bares, eje de la experiencia
La red de establecimientos colaboradores de Pepsi tendrá un papel central en la iniciativa. Será en estos puntos de venta donde los consumidores podrán adquirir las botellas incluidas en la promoción y participar en las diferentes dinámicas planteadas por la marca.
Según la compañía, la campaña busca convertir los bares en espacios de interacción entre la comunidad digital y la experiencia física, integrando elementos de gamificación y participación progresiva.
A medida que avance el reto, se irán activando nuevas fases, recompensas y acciones especiales diseñadas para incentivar la implicación de los usuarios y aumentar el alcance de la campaña.
Edición limitada y sistema de recompensas
Uno de los elementos destacados de la iniciativa es el lanzamiento de una edición limitada de botellas de vidrio de Pepsi con chapas personalizadas que incorporan la imagen de Nil Ojeda. Los consumidores podrán acceder a premios y ventajas asociadas a través de estas unidades promocionales.
La mecánica completa de participación se irá comunicando de forma gradual a través de los canales sociales de la marca y del propio creador de contenido, una estrategia que busca mantener la interacción y el seguimiento durante todo el periodo de la campaña.
Marketing experiencial y activación de comunidad
La acción se enmarca dentro de las estrategias de marketing experiencial y activación de comunidades digitales que las marcas de gran consumo están desarrollando para reforzar la conexión con públicos jóvenes y aumentar la visibilidad en redes sociales.
En este caso, Pepsi combina la influencia de un creador con una amplia base de seguidores con la capilaridad de su red de establecimientos hosteleros, integrando el entorno digital y el físico en una misma experiencia de marca.
Según Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia, la iniciativa busca convertir los bares participantes en el escenario principal del reto y ofrecer a los consumidores una experiencia participativa vinculada tanto al entretenimiento como al consumo del producto.
La campaña estará activa hasta el 22 de junio y permitirá medir la capacidad de movilización de una comunidad digital trasladada al entorno de la hostelería.
