Recientemente apuntábamos en InfoHoreca de que ocho de cada diez españoles viajarán este verano, lo que respalda la alta intención del 94 % reflejada en el informe de Oney sobre las tendencias clave del consumo estival.
Este estudio confirma que el verano se mantiene como una prioridad para los españoles, aunque con ciertos ajustes: la estancia media será de 9 días —cinco menos que el año pasado— y el gasto se concentra principalmente en alojamiento (549 €), transporte (292 €) y ocio (286 €).
Gasto por comunidades y perfil del viajero
El gasto vacacional de los españoles sube un 40 % desde 2021, y este año sigue la misma senda, con un crecimeinto del 48% respecto a 2024, situando la media por persona en los 1.339 €.
Canarios (1.726 €), murcianos (1.593 €) y madrileños (1.514 €) lideran el ranking de gasto por comunidades, mientras que cántabros, baleares y gallegos se sitúan en el extremo opuesto, con presupuestos más contenidos.
En cuanto al destino, la playa sigue siendo la opción mayoritaria (56 %), seguida por viajes por Europa (28 %) y escapadas a la montaña (16 %). Además, el mes de agosto continúa siendo el preferido para viajar, aunque junio será el mes de mayor gasto, especialmente por la mayor proporción de viajes internacionales.
Financiación: una demanda creciente en el sector turístico
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es el auge de la financiación como herramienta de acceso a las vacaciones. El 22,5 % de los españoles financiará sus viajes: un 16 % mediante pago aplazado y un 6,5 % a través de préstamos personales. La sensibilidad al precio y el deseo de mantener el nivel de disfrute han hecho que el 43 % valore activamente que el proveedor ofrezca opciones de financiación.
Este dato representa una oportunidad estratégica para hoteles, agencias de viajes y plataformas turísticas, especialmente entre los consumidores más jóvenes (60 % entre 18 y 24 años) y los hogares con menor poder adquisitivo.
Inspiración para viajar: del boca a boca a las redes sociales
A la hora de elegir destino, las recomendaciones personales (59 %) siguen siendo el canal más influyente, aunque las redes sociales ganan terreno, especialmente entre los viajeros de 25 a 34 años, donde la influencia de plataformas como Instagram o TikTok alcanza al 51 %. Los foros, blogs y el fenómeno del turismo de pantalla (10,4 %) también forman parte del nuevo mapa de inspiración.
Un verano que prioriza la desconexión, pese a la inflación
El informe concluye que, pese a la subida de precios, los españoles siguen dando prioridad a las vacaciones como una necesidad emocional. Según César de Andrés, Chief Customer Acquisition de Oney, “el deseo de desconectar, disfrutar y compartir pesa más que nunca, lo que se traduce en un aumento significativo del presupuesto. En este escenario, ofrecer soluciones de financiación flexibles es clave para que cada persona pueda adaptar su forma de viajar sin renunciar al descanso”.
Con estas tendencias, el sector horeca se enfrenta a un verano con alta demanda, pero también con consumidores más exigentes en financiación, personalización y relación calidad-precio, factores que marcarán las decisiones de compra en una temporada clave para la hostelería y el turismo en España.
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