En esta edición del Barómetro de Vacaciones, Europ Assistance e Ipsos han realizado un análisis exhaustivo en 23 países de Europa, América, Asia y Oceanía, incluida España. En nuestro país, se ha encuestado a una muestra representativa de 1.000 personas mayores de 18 años. La recogida de datos se llevó a cabo mediante encuestas online entre el 24 de febrero y el 26 de marzo de 2025.
La principal conclusión del estudio es que, a pesar del impacto de la inflación, los españoles no renuncian a las vacaciones: el 80% viajará este verano y aumentará su presupuesto para ello, pasando de 1.256 € en 2021 a 1.763 € en 2025. No obstante, esta cifra sigue por debajo del promedio europeo, que se sitúa en 2.080 €.
En cuanto a destinos preferentes, el 66% opta por quedarse en nuestro país, buscando playa (57%) y, en segundo lugar, las ciudades (42 %), y siguen optando por los hoteles, el 47% prefieren alojarse en en estos, frente un 29% que prefiere directamente alquilar un apartamento o una casa. Un 21% de los españoles buscan alojarse en un complejo hotelero con todo incluido, para no preocuparse por comidas e incluso excursiones. Otras alternativas son ir a un camping (9%) o incluso alojarse gratis en la casa de familiares, amigos, o incluso en segundas residencias (18%).
Relax, eventos y turismo consciente
El turista español no solo busca descansar: el 69 % se muestra atraído por destinos menos turísticos y el slow tourism, en línea con la tendencia europea. Además, destacan por su mayor interés en experiencias específicas, como asistir a eventos culturales, deportivos o musicales, o buscar aventuras únicas. El deseo de explorar, aprender y desconectar se entremezcla con una actitud más reflexiva sobre cómo y por qué viajamos.
De hecho, el 53% de los turistas españoles que adoptan prácticas de viajes sostenible lo hacen gracias a ofertas de operadores turísticos sostenibles, frente a un 42% en el resto de Europa. Por lo que podemos decir que los españoles están mucho más concienciados con el turismo responsable que nuestros vecinos europeos y buscan más información de alternativas sostenibles y económicas.
Uso de la IA en la planificación de viajes
Los españoles están empezando a incorporar esta tecnología en la planificación y reserva de sus vacaciones. También se observa que la mayoría de los españoles organizan sus vacaciones con más de dos meses de antelación, aunque planifican con algo menos de tiempo que la media europea. En cuanto al transporte, el coche sigue siendo la opción preferida (58), aunque el uso del avión ha crecido seis puntos este año (49). El hotel ha disminuido diez puntos (47) respecto a 2024 pero se mantiene como alojamiento principal, aunque el camping gana terreno.
