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por InfoHoreca 1 de abril, 2022 Actualidad comentarios
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Martínez Lacuesta refuerza su equipo directivo con nuevas incorporaciones para hacer frente a los retos del siglo XXI. El restyling de la identidad corporativa, la redefinición de la oferta, el refuerzo del enoturismo y la internacionalización son algunas de las novedades de esta nueva etapa.

La bodega Martínez Lacuesta, un emblema de la ciudad de Haro, en la Rioja Alta, cumple 126 años de historia incorporando a tres nuevos profesionales para reforzar su equipo directivo y aportar una mirada renovada al futuro: Javier Bañales, que ocupa desde julio de 2021 la Dirección General; Luis del Águila, al frente del departamento de Exportación desde septiembre de este mismo año, y la reciente incorporación en enero de 2022 de Natalia García como nueva responsable del área de Comunicación, Enoturismo y Relaciones Públicas.

A estas incorporaciones hay que añadir el asesoramiento técnico desde hace dos años del prestigioso enólogo Pepe Hidalgo en colaboración con el enólogo titular de Martínez Lacuesta, Álvaro Martínez del Castillo, lo que supuso un primer paso hacia una clara apuesta de futuro. “Mi misión  es la de apoyar el excelente trabajo del enólogo titular Álvaro Martínez del Castillo, especialmente en el desarrollo de nuevos proyectos y vinos, así como profundizar en los actuales sin perder la identidad que ha llevado a esta casa a la cúspide”, explica Hidalgo.

Con estas incorporaciones, Martínez Lacuesta pretende hacer frente a los importantes retos que plantea el siglo XXI, especialmente después de la etapa vivida, sin perder la esencia con que nació en 1895: elaborar vinos de alto nivel, elegantes, atemporales y fieles a su origen, siempre dentro de un perfil clásico.  

Nueva imagen y oferta 

La apuesta por la innovación se traduce en acciones como un restyling global de la identidad corporativa, que incluirá un guiño a sus etiquetas originales del siglo XIX. Por otro lado, la nueva dirección trabaja en una redefinición de la oferta vinícola, volcándose en "vinos aún más fieles a su origen y esencia, que se adaptan mejor a las demandas de los nuevos consumidores".

Así pues, se reducirá la gama de vinos, se matizarán algunos de ellos y se continuará trabajando en la recuperación de variedades autóctonas, al tiempo que se implementarán nuevos proyectos de I+D relacionados con variedades propias de la zona: Tempranillo, Viura y Garnacha. 

"En una continua búsqueda de excelencia e identidad, nuestra idea es seguir profundizando en la elaboración de vinos de esta zona, llevando al máximo nivel cada una de las parcelas y variedades, con el sello de un saber hacer centenario que hemos heredado y que nos proyecte al futuro”, avanza Álvaro Martínez, enólogo de la bodega y miembro de la cuarta generación de la familia.

Otra medida que se ha adoptado en esta nueva andadura ha sido el refuerzo de las área de exportación y enoturismo, así como diversas mejoras en los procesos de producción internos. "En esta nueva etapa, Martínez Lacuesta pretende, al fin, mostrar al mundo nuestra manera de hacer y de ser que responde a los valores tradicionales de los vinos de Haro (La Rioja). Somos una bodega clásica, en la que la vanguardia convive con la tradición, que todavía emplea técnicas artesanales que no se han modificado desde su nacimiento y que nos aportan un valor añadido. Una bodega con voluntad de adaptarse a los tiempos, reforzando sus valores originales para nunca dejar de ser quien ha sido y es”, explica Bañales, el primer director general en 126 años que no pertenece a la familia Martínez Lacuesta.

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