Hellmanns, marca de Unilever Food Solutions y colaboradora de la Real Federación Española de Fútbol, ha puesto en marcha una nueva activación comercial en una selección de cadenas de restauración con el objetivo de dinamizar el consumo en sala y aprovechar el tirón de la Selección española como palanca de captación. La iniciativa, vinculada a la campaña de La Roja, se desplegará en más de 90 puntos de venta de toda España y estará operativa, en la mayoría de los locales, hasta el 30 de julio.
La acción se articula a través de una mecánica promocional dirigida al consumidor final: quienes pidan una de las recetas participantes podrán acceder a un sorteo con premios vinculados a la Selección, entre ellos camisetas, bufandas, gorras, balones y un recetario temático. Más allá del componente promocional, la iniciativa se plantea como una herramienta para que las cadenas participantes generen tráfico en el punto de venta, refuercen la visibilidad de determinadas referencias y vinculen el momento de consumo a un contexto de alta conexión emocional como el fútbol.
La activación se apoya en una selección de platos desarrollados o adaptados por cada operador, con presencia de salsas Hellmanns como elemento común. Las propuestas abarcan distintas tipologías de oferta, desde hamburguesas, pokes y bocadillos hasta pizzas, empanadas o ensaladillas, con el objetivo de adaptar la campaña a formatos de restauración casual, rápida y organizada. En total, participan 10 cadenas, que utilizarán la promoción como soporte para impulsar ventas de referencias concretas durante el periodo de campaña.
Entre los operadores adheridos figuran Chalito, con la milanesa al pan La Mundial; Urban Poke, con Poke Ganador y Combo Campeón; Grupo Baldo, con un bocadillo de costilla de cerdo asada en salsa barbacoa; Aires Burger Bar, con una hamburguesa con alioli casero a base de mayonesa Hellmanns; Empanada Club, con las empanadas Pollo Texano y La Vaquera; Grupo Galera, con ensaladilla rusa; Pink Buda, con la hamburguesa Bacon Jam; Toro Burger, con la Burger Maple Syrup con salsa barbacoa; Italian Sport Bar, con pizza barbacoa y panini burger con mayonesa trufada; y Frankfurt Hessen, con una hamburguesa con base de mayonesa ahumada.
Desde el punto de vista del operador, la campaña responde a una lógica cada vez más extendida en restauración organizada: utilizar promociones temáticas, vinculadas a eventos deportivos o hitos del calendario, para activar consumo, diferenciar la oferta y mejorar la experiencia del cliente sin necesidad de modificar de forma estructural la carta. En este caso, la palanca se basa en una combinación de receta promocional + incentivo al consumidor + visibilidad en local, un formato que permite trabajar tanto la rotación de producto como el posicionamiento de la marca colaboradora en el punto de venta.
La iniciativa se enmarca en la colaboración entre Hellmanns y la Selección española y da continuidad a la campaña Selección Ganadora, lanzada previamente por la marca para cadenas de restauración con foco en la creación de recetas diferenciales con salsas de la enseña. Con esta nueva fase, la activación se traslada al consumidor final y busca convertir el vínculo con La Roja en una herramienta de marketing para restauración, con impacto en notoriedad, tráfico y consumo en local.
La promoción estará disponible en los establecimientos adheridos durante el periodo señalado, y la participación se realizará mediante la compra de una de las recetas promocionales y el seguimiento de las indicaciones habilitadas en el propio punto de venta.
