Coca-Cola Europacific Partners, CCEP, ha puesto en marcha su plan de verano en España con una estrategia centrada en hostelería, alimentación moderna y canal de conveniencia, tres de los principales entornos de consumo durante la temporada estival. La compañía combina inversión en equipamiento, activación comercial en el punto de venta e innovación de producto para reforzar su presencia en los meses de mayor actividad del año.
La campaña se apoya en un contexto de fuerte demanda vinculada al turismo, al ocio y al consumo fuera del hogar. Según explica la compañía, el plan busca aprovechar el peso del verano en la actividad de bares, terrazas, restauración y compras de impulso, en un momento en el que el consumidor prioriza cada vez más la experiencia y el consumo social.
Hostelería concentra una parte clave de la inversión
La hostelería vuelve a ocupar un lugar central en la estrategia estival de CCEP. La compañía destina 4,8 millones de euros a la ampliación y renovación de su parque de terrazas, un movimiento con el que busca reforzar su presencia en espacios exteriores, uno de los principales focos de consumo en verano.
Durante esta campaña, la empresa prevé incorporar más de 83.000 elementos de mobiliario, entre mesas, sillas y sombrillas, para dar servicio a más de 6.100 establecimientos hosteleros en toda España. Según la compañía, el despliegue se ha realizado bajo criterios de sostenibilidad, con atención a materiales y diseño.
A esta inversión en infraestructura se suma una estrategia de dinamización del consumo en el punto de venta. CCEP está activando cerca de 20.000 bares y restaurantes con materiales de visibilidad, personalización de cartas, tanto físicas como digitales, y experiencias dirigidas al consumidor, como degustaciones o catas. En paralelo, marcas como Royal Bliss ganan protagonismo en momentos de consumo como el aperitivo o el tardeo, segmentos en crecimiento dentro de la restauración y el ocio.
El Mundial de 2026 se convierte en palanca promocional en retail
En el canal de alimentación moderna, la estrategia se orienta a ganar visibilidad en tienda y aumentar la rotación de producto mediante campañas promocionales. Uno de los principales ejes del verano será la activación vinculada a la Copa Mundial de la FIFA 2026, de la que Coca-Cola es patrocinador histórico.
La compañía está desplegando promociones asociadas al torneo en miles de puntos de venta, acompañadas de materiales promocionales en el lineal. Además, los envases de PET y lata incorporan decoración promocional vinculada al Mundial, con pincodes en los tapones para acceder a premios. Según la empresa, más de 650 millones de envases participan en esta activación.
A esta campaña se suma la estrategia de conexión con públicos más jóvenes a través de marcas como Fanta, que este verano impulsa una nueva edición de Wanta, una plataforma promocional inspirada en el entorno del gaming y orientada a reforzar la visibilidad de la marca en tienda y su vínculo con el ecosistema digital.
Conveniencia gana peso por turismo, movilidad y compra impulsiva
El canal de conveniencia es otro de los focos del plan de verano, impulsado por el aumento de la movilidad, el turismo y las compras de impulso en zonas urbanas, áreas turísticas y espacios de ocio. En este ámbito, CCEP centra su estrategia en asegurar disponibilidad de producto frío, visibilidad y promociones de alta rotación.
También aquí el Mundial de 2026 actúa como palanca de activación. La compañía ha puesto en marcha una colaboración con Panini integrada en el propio producto: más de 15 millones de botellas PET 500 ml de Coca-Cola Original y Coca-Cola Zero incorporan cromos de jugadores en sus envases. La acción ya está desplegada en más de 5.000 puntos de venta y se acompaña de activaciones específicas en el punto de compra.
Innovación de producto para captar nuevos momentos de consumo
La cuarta pata del plan es la innovación, con lanzamientos pensados para responder a la demanda estival de bebidas más refrescantes, formatos de consumo inmediato y referencias vinculadas a hidratación, energía y ocio.
Entre las novedades presentadas por la compañía figuran Sprite Zero Chill Menta y Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, concebidas para el consumo en meses de calor. También gana peso la lata de 500 ml, un formato que se extiende en marcas como Coca-Cola y Fanta, esta última con propuestas como Fanta Exotic.
La oferta se amplía además en categorías vinculadas al deporte, la energía y la hidratación funcional. En este bloque se sitúan las ediciones especiales de Powerade inspiradas en el fútbol, nuevas variedades de Monster Rehab y el lanzamiento de Aquarius Extra, una referencia orientada a estilos de vida activos.
Un plan centrado en captar tráfico y elevar el consumo en temporada alta
Con esta campaña, Coca-Cola Europacific Partners refuerza su estrategia comercial en el momento de mayor actividad para buena parte del mercado de bebidas en España. La combinación de inversión en hostelería, promociones ligadas a grandes eventos, activación en conveniencia y nuevos lanzamientos responde a un objetivo claro: captar tráfico, aumentar el consumo y ganar visibilidad en los canales que concentran más actividad durante el verano.
Para el sector de horeca y gran consumo, el movimiento confirma el peso de la temporada estival como periodo clave para activar ventas, renovar equipamiento, trabajar la experiencia en el punto de venta y acelerar la rotación de producto en un contexto marcado por turismo, ocio y consumo fuera del hogar.
