Go-Tan ha anunciado un impulso en su inversión en comunicación en España tras varios años centrada en el desarrollo de la categoría Sriracha en el mercado nacional. La compañía inicia una nueva etapa enfocada en acelerar el crecimiento de la categoría mediante una mayor inversión en marca y comunicación. En este contexto, se ha puesto en marcha una campaña de alcance nacional con el objetivo de reforzar su posicionamiento, incrementar la notoriedad y atraer a nuevos consumidores.
El director creativo y miembro de la tercera generación al frente de Han Go, resume esta nueva fase: "Esta nueva fase consiste en acelerar todo lo que ya hemos construido en España. Vemos un gran potencial en el mercado y estamos comprometidos a invertir en la categoría para impulsar su crecimiento".
La colaboración a largo plazo con su distribuidor Ofistrade ha sido un elemento clave en el desarrollo de la categoría en España, alcanzando una distribución ponderada del 35% en los principales canales de retail.
Propuesta de la marca
La propuesta de la compañía en España se centra en dos referencias principales: Sriracha y Sriracha Mayo, ambas posicionadas en torno a la intensidad y la versatilidad para adaptarse a distintos momentos de consumo y facilitar su incorporación en el uso cotidiano.
Intención comunicativa
El objetivo es avanzar hacia un consumo más habitual, posicionando la Sriracha como una salsa de mesa de uso cotidiano.
Aunque el conocimiento de la categoría continúa en aumento, su penetración en España todavía presenta margen de desarrollo. No obstante, una vez que los consumidores acceden a la categoría, la frecuencia de uso es elevada, lo que refleja su relevancia y potencial de repetición.
En este contexto, la combinación de Sriracha y Sriracha Mayo busca ampliar las ocasiones de consumo y captar nuevos usuarios, actuando esta última como puerta de entrada a la categoría.
El director creativo y miembro de la tercera generación al frente de Han Go, expone la intencionalidad de la marca: "Con la Sriracha y la Sriracha Mayo de Go-Tan ofrecemos una forma sencilla de aportar más sabor a las comidas del día a día, ya sea a través de la intensidad de la Sriracha o de la versatilidad de Sriracha Mayo".
