FITUR 2026 ha vuelto a demostrar que el turismo atraviesa una fase de profunda transformación, en la que la tecnología, la sostenibilidad, la gobernanza del dato y el talento dejan de ser conceptos aspiracionales para convertirse en herramientas reales de competitividad. Desde InfoHoreca, hemos seguido de cerca los principales foros y secciones que están marcando el rumbo del sector.
La IA ya no es futuro: es experiencia, gestión y rentabilidad
Uno de los hitos de esta edición ha sido la entrega del premio ‘The AI for Tourism Awards 2026’, organizado por FITUR y SEGITTUR, que ha reconocido a WOWist IA Audiovisual como la solución más innovadora entre las 20 candidaturas presentadas.
El proyecto ganador propone un guía virtual inmersivo 24/7, accesible sin descargas, que conversa con el viajero en su idioma y en formato audiovisual, adoptando la personalidad de personajes históricos o expertos locales. El jurado ha destacado especialmente su escalabilidad para destinos rurales y su enfoque como copiloto conversacional avanzado.
Junto a WOWist, las soluciones finalistas —Sport4DIS, Data y Gestión de flujos turísticos con IA y Fast Innovation Tourism— evidencian cómo la inteligencia artificial ya se aplica para mejorar la accesibilidad, reducir la masificación, personalizar itinerarios y acelerar la creación de experiencias turísticas.
FITUR Sports: el turismo deportivo como estrategia territorial
La cuarta edición de FITUR Sports ha consolidado este segmento como uno de los grandes motores económicos del turismo. Con un enfoque claramente profesional, la sección ha abordado desde el deporte outdoor hasta el Sports Business Travel, confirmando que el turismo deportivo ya no es una acción puntual, sino una estrategia de desarrollo territorial.
Según datos compartidos durante el foro, este segmento alcanzó los 8.719 millones de euros en 2024, con previsiones de crecimiento de entre el 5% y el 10% al cierre de 2025. Casos como el turismo náutico en Lanzarote o Vigo, el golf o el esquí han puesto sobre la mesa su capacidad para desestacionalizar la demanda, generar empleo estable y fijar población.
FITUR Woman: invertir en talento femenino es invertir en competitividad
La quinta edición de FITUR Woman, organizada junto a Women Leading Tourism, ha situado el foco en la inversión y el empoderamiento económico como palancas para un turismo más sostenible e inclusivo. Con un dato contundente —el 54% de las personas que trabajan en turismo son mujeres y uno de cada tres nuevos empleos del mundo se generará en este sector—, las ponentes coincidieron en que el liderazgo femenino no es una cuestión social, sino estratégica. El mensaje fue claro: las empresas y destinos con diversidad en la toma de decisiones mejoran su desempeño y su impacto económico.
FITUR TechY: tecnología al servicio de las personas y del negocio hotelero
En su 20 aniversario, FITUR TechY, organizado junto al Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), ha reafirmado su papel como el gran laboratorio de ideas del turismo. Bajo el lema “De robot a aliado”, el foro ha abordado la aplicación real de la IA, la automatización, la sostenibilidad y la gobernanza del dato en hoteles y destinos.
Desde revenue management y marketing basado en datos hasta robótica, eficiencia energética y turismo regenerativo, TechY ha puesto sobre la mesa una idea clave: la innovación solo tiene sentido si mejora la rentabilidad, la experiencia del cliente y el impacto social y ambiental.
La presentación de ITH Lab, con demostraciones prácticas y experiencias inmersivas, ha reforzado ese enfoque aplicado que demanda hoy el sector hotelero.
Un turismo más inteligente, inclusivo y conectado FITUR 2026 dibuja un escenario en el que la inteligencia artificial, el deporte, la tecnología hotelera y el liderazgo femenino no avanzan en paralelo, sino de forma integrada. Un turismo que necesita datos, innovación, visión estratégica y personas capaces de liderar el cambio.
