Heineken España patrocinará la realización de las exposiciones que se celebrarán en la sede del Ivam. Con este patrocinio se busca fomentar "el espíritu multidisciplinar en un campo que redunda en la excelencia en el ámbito de la cultura gastronómica, fundamental en el desarrollo estratégico de un turismo de calidad en Valencia".
Esta es otra de las iniciativas de las que Heineken España desarrolla en el ámbito de la cultura y la formación de profesionales de la gastronomía, "potenciando la creatividad y la interrelación entre ambos campos".
