Lactalis Foodservice, a través de Batidos Puleva, ha puesto en marcha la campaña “Si te va, te va”, una iniciativa orientada a desarrollar la categoría de batidos en el canal Horeca y a conectar con nuevas generaciones de consumidores. La acción se desplegará durante la temporada primavera-verano, hasta finales de junio.
¿En qué se basa la campaña?
La campaña combina contenido digital con presencia en establecimientos, con el objetivo de generar demanda en el punto de consumo y redefinir el papel del batido en el consumo fuera del hogar. Tradicionalmente vinculado a otros contextos, el producto busca posicionarse como una opción integrada en momentos cotidianos como la pausa, la socialización o el consumo en terraza.
En el centro de la iniciativa se sitúa una canción original planteada como un manifiesto generacional, desarrollada junto a creadores de contenido como Peldanyos, Misho y Clersssss, que en conjunto superan los 4 millones de seguidores en redes sociales. La campaña prevé alcanzar más de 20 millones de impactos a lo largo de su activación.
Del entorno digital al punto de venta
El planteamiento creativo se apoya en un código de comunicación cercano y reconocible para el público joven adulto, mostrando situaciones habituales de consumo en las que el batido se presenta como una elección natural dentro de la experiencia hostelera.
Esta estrategia se traslada al canal Horeca mediante acciones específicas en establecimientos, orientadas a incentivar la participación y facilitar la rotación del producto como lo son:
- Dinámicas y retos vinculados a redes sociales
- Acciones promocionales como “rasca y gana”
- Materiales de visibilidad en el establecimiento
- Incentivos dirigidos al profesional
De este modo, la campaña conecta el impacto digital con la experiencia en el punto de consumo, generando interacción directa con el cliente final y contribuyendo a dinamizar la categoría en momentos clave del día.
