El crecimiento del +7% en el gasto turístico total de eventos en Europa demuestra la eficacia de este segmento para redistribuir la riqueza en el ecosistema local. La distribución del gasto se mantiene consistente, destacando el papel crucial de los servicios locales:
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Categoría de Gasto |
Porcentaje del Gasto Turístico Total |
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Restauración |
48,4% |
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Alojamiento |
33,0% |
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Transporte |
18,6% |
"Esto demuestra que los eventos generan un efecto multiplicador en todo el ecosistema local, y que la gastronomía juega un papel crucial en la experiencia de los viajeros, ya sea solo visitando un destino, o cuando asisten a un evento deportivo o a un concierto", apunta Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal.
Deportes y ferias: los motores del crecimiento
Los datos de Mabrian y Data Appeal identifican claramente los dos grandes catalizadores de este crecimiento:
- Eventos Deportivos: Concentraron el 41,4% del gasto turístico asociado a eventos.
- Ferias y Exposiciones Profesionales: Representaron el 29,4% del gasto, siendo la categoría que registró el crecimiento más consistente en 2025 en todos los países analizados, con un aumento interanual de +6,2 puntos porcentuales.
En el contexto español, los eventos deportivos predominan en la tipología de eventos celebrados. Además, España se sitúa en el grupo de países donde el gasto asociado a eventos crece en casi todas las categorías, con la única excepción de los festivales, lo que indica una estrategia de diversificación exitosa.
La estrategia de weventos como herramienta de sostenibilidad
El informe concluye que la gestión de eventos debe estar intrínsecamente ligada a la estrategia de desarrollo y sostenibilidad de los destinos.
"Los eventos siguen creciendo en Europa mostrando su verdadero valor, que reside en la riqueza que generan para las comunidades locales y en su capacidad para redistribuir la actividad turística en el territorio y a lo largo del año. Por eso, la gestión de eventos debe estar estrechamente alineada con la estrategia de desarrollo y sostenibilidad del destino", concluye Carlos Cendra, Director de Marketing y Comunicación de Mabrian.
Este enfoque estratégico, que busca la inteligencia predictiva para identificar eventos de impacto real, es fundamental para que destinos como España sigan atrayendo a los públicos adecuados e invirtiendo en experiencias que refuercen el bienestar local.
