.png)
A quince días de finalizar 2025, la Mesa del Turismo de España ha presentado en rueda de prensa un primer balance positivo del ejercicio turístico, adelantando que el sector turístico español cerrará el año con mejores resultados que en 2024. En términos de turismo receptivo en España, el país se quedará a las puertas de los 100 millones de llegadas de turistas internacionales, una cifra histórica para un sector económico estratégico que aportará más de 70.000 millones de euros de superávit a la Balanza de Pagos española en 2025, según las previsiones de la asociación.
En relación con la contribución del turismo a la generación de riqueza en España, la Mesa del Turismo ha anunciado que pondrá en marcha en 2026 el Proyecto de Competitividad, un ambicioso estudio promovido desde la iniciativa privada que analizará en profundidad la actividad económica directa del turismo, su transversalidad con otros sectores productivos y su impacto territorial en la economía española.
Este trabajo permitirá actualizar, mediante nuevos indicadores cuantitativos y cualitativos, la contribución directa e indirecta del turismo al PIB español, ofreciendo una visión más precisa de su peso real en la economía nacional. El objetivo es poner en valor el denominado “potencial oculto del turismo” como motor de crecimiento económico, innovación y cohesión territorial, reafirmando su papel estratégico en la creación de empleo y en la prosperidad del país.
Buenas previsiones para el turismo español en 2026
El sector turístico en España celebra el cierre en positivo de 2025, un ejercicio que confirma su fortaleza y capacidad de adaptación, pese al impacto de la subida de precios en el comportamiento de la demanda y en la evolución de la cuenta de resultados de las empresas turísticas.
“Encaramos 2026 con un espíritu optimista y un horizonte de crecimiento moderado pero sostenido, respaldado por unas previsiones favorables. Éstas se sustentan en el incremento de la reserva de slots aéreos para la temporada y en el número de congresos y grandes eventos confirmados para el turismo MICE a lo largo del año”, ha detallado el presidente de la Mesa del Turismo, Juan Molas.
Según las previsiones de la asociación, todo apunta a un nuevo ejercicio en el que el turismo español podrá afianzar su liderazgo y competitividad internacional, reforzando su atractivo entre los destinos turísticos preferidos a nivel global.
No obstante, la Mesa del Turismo advierte de que este escenario favorable no debe derivar en autocomplacencia. El sector debe mantenerse vigilante ante la creciente competencia de destinos del Mediterráneo, como Grecia, Chipre, Turquía, Croacia, Montenegro o Albania, que están registrando fuertes incrementos de demanda turística y una rápida expansión de su planta hotelera, con precios significativamente más bajos que la oferta española.
“Estos destinos se perfilan como rivales muy sólidos en precio y novedad, lo que exige reforzar la diferenciación, la calidad y la sostenibilidad como elementos distintivos de la propuesta turística española”, ha añadido Juan Molas.
Retos estructurales del turismo, eje de la economía española
La competencia internacional no es el único desafío al que se enfrenta el sector turístico español. La Mesa del Turismo insiste en que persisten retos estructurales sin resolver que pueden comprometer su estabilidad a medio plazo. Entre ellos, destaca la necesidad de garantizar en los destinos maduros o con riesgo de saturación un equilibrio entre residentes y visitantes, basado en una medición rigurosa de la capacidad de carga social, sanitaria y urbanística.
Otro de los grandes retos pendientes es el reconocimiento social de las profesiones turísticas y la retención de talento. “No puede ser que trabajar en turismo constituya un menosprecio. Debemos prestigiar el empleo turístico y lograr que los jóvenes entiendan que este sector ofrece una carrera profesional sólida y satisfactoria”, ha señalado el presidente de la Mesa.
Asimismo, la Mesa del Turismo considera imprescindible que el turismo español refuerce su presencia y capacidad de influencia en la Unión Europea. En este contexto, la asociación se inscribió en el Registro de Transparencia de la UE a finales de septiembre y puso en marcha su Plan de Posicionamiento en Europa, que se desarrollará entre 2025 y 2029.
Este plan seguirá avanzando en los próximos meses a través de una Comisión Intersectorial, encargada de canalizar ante las instituciones comunitarias europeas las reivindicaciones de los distintos subsectores turísticos, como la aviación, las agencias de viajes, la hostelería y el alojamiento turístico, reforzando la voz del turismo español en Bruselas.
