El Mobile World Congress es uno de los eventos que más beneficios da a la industria hotelera de Barcelona. El encuentro de la industria del móvil y tecnológica hizo que los hoteles alcanzaran un 88% de ocupación media registrada entre el 25 y el 29 de febrero de este año.
Los datos analizados en el barómetro especial realizado por STR junto a Cushman & Wakefield, dejan patente la recuperación del turismo de negocios en la Ciudad Condal. La industria deja atrás de forma definitiva la pandemia. "Esta edición de 2024 ha demostrado que el turismo profesional está de vuelta y con ganas de seguir creciendo", señala Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España.
Crece la demanda y la rentabilidad
La demanda del MWC, unida al perfil de los asistentes al certamen, ha permitido que el precio medio diario se sitúe en 350€, llegando a su pico los días 26 de febrero (406€) y 27 de febrero (405€). El ADR del mes de febrero, sin contabilizar el MWC, es de 145€. Por su parte, los ingresos por habitación disponible o RevPAR han alcanzado los 307€ durante la semana del certamen, 202€ más que durante el resto de febrero.
Todas las tipologías de alojamiento salen ganando
"La fortaleza de la demanda durante el MWC permite a la industria planificar de año en año y beneficia a todos los segmentos y tipología de establecimiento, desde los hoteles de lujo hasta las opciones más económicas", avanza Elvira Arjona, Account Manager Spain de STR.
Los datos analizados muestran que la categoría más beneficiada fue la de los hoteles de 4 y 4 superior, principalmente, que han logrado aumentar su ADR un 155% respecto al resto de días de febrero de este año. La ocupación también ha aumentado un 16%, aunque son los hoteles de lujo los que mejoran su ocupación un 27% más respecto al resto del mes de febrero.
En comparación con el MWC del año pasado, los hoteles Midscale (hoteles de 3 estrellas, principalmente) son los que mayor mejoría han registrado en los tres indicadores, tanto en ocupación (+2,4%) como en ADR y RevPAR, con crecimientos de más del 10% en ambos casos. Por el contrario, Lujo y Upper Midscale registran ligeros descensos en ocupación, aunque lo compensan también con mejores cifras en ADR. La clase económica es la que presenta datos más similares respecto a 2023, con ligera bajada en ADR, pero crecimiento en ocupación y RevPAR.
Diferencias según distancia entre hoteles y Fira Barcelona
Los hoteles situados en un radio de 3 a 6 kilómetros de la feria son los que presentan mejores cifras en cuanto a ADR (403€) y RevPAR (356€) con una ocupación del 88%. En cambio, los establecimientos situados a menos de 3 kilómetros de la Feria son los que logran una mayor ocupación, del 92%, mientras que su ADR y RevPAR queda más contenido, 369€ y 339€, respectivamente. Cuando más se alejan de la feria, a partir de 6km, la ocupación sigue al 88% pero ADR y RevPAR quedan más contenidos.
Según Elvira Arjona de STR, “la cercanía a la feria es un activo importante para muchos de los asistentes, pero la oferta de lujo y Upper Upscale del centro de la ciudad sigue atrayendo a los visitantes con mayor capacidad de gasto”.
Por último, en informe destaca que un crecimiento exponencial de la demanda en los 3 meses previos a la celebración del MWC.